- Audi Concept C uteleša novo filozofijo oblikovanja
- Gernot Döllner, izvršni direktor: “Jasnost, osredotočenost in dosledno uresničevanje – v skladu s tem oblikujemo naš dizajn in naše podjetje.”
- Massimo Frascella, glavni kreativni direktor: “Z našo filozofijo oblikovanja želimo okrepiti znamko, da bo vzbujala poželenje in ustvarjala kulturno relevantnost.”
Audi s predstavitvijo študije Audi Concept C v Milanu daje konkreten vpogled v dizajn prihodnjih modelov. Znamka s štirimi krogi pri tem dela progresiven korak: v vse bolj kompleksnem svetu se Audi brezkompromisno odloča za jasnost. Nova filozofija oblikovanja je del Audijeve temeljite reorganizacije in predstavlja novo usmeritev za celotno podjetje. Produkti, procesi in strukture se osredotočajo na bistveno, kar ustvarja manevrski prostor za inovacije in vodilno vlogo na področju tehnologije.
Dogodek v Milanu, ki poteka pod imenom ‘Strive for Clarity’ (prizadevanja za jasnost), zaznamuje naslednje poglavje v preobrazbi podjetja. Z dizajnom, katerega bistvo je jasnost, je Audi naredil pogumen korak v smeri zreducirane in brezčasne estetike, ki bo podjetje tudi v prihodnje razlikovala v vse bolj konkurenčnem okolju. Ta usmeritev ne bo brez razloga predstavljena v mestu, ki je že stoletja sinonim za dizajn, tehnologijo in impresivne osebnosti. Danes le malo idej navdihuje tako zelo, kot so navdihovale tiste iz renesanse. “Vizionarska miselnost in potreba po preseganju že znanega sta Audijev vzor,” je povedal Audijev izvršni direktor Gernot Döllner. Tudi zato je italijanska prestolnica oblikovanja popoln kraj za začetek novega obdobja. Tu naj bi ideal, ki mu Audi sledi, postal oprijemljiv.
Nova filozofija oblikovanja se osredotoča na jasnost
Oblikovalski slog to trditev potrjuje že na prvi pogled. Nedvoumno pooseblja identiteto znamke. Audi je sinonim za edinstven dizajn, brezkompromisno kakovost in dovršenost.
“V središču našega delovanja je radikalna preprostost. Jasnost dosežemo tako, da se osredotočimo na bistvo,” pravi glavni kreativni direktor Massimo Frascella. To velja tako za zunanji dizajn vozil kot za njihovo notranjost.
Audi precizno uporablja najnovejše tehnološke rešitve in materiale tam, kjer omogočajo nove možnosti za stranke – in kjer minimalni ukrepi ustvarjajo maksimalni učinek. Za Frascello je pomembno tudi to, kaj naredi model vreden poželenja, če odmislimo racionalno izkustvo. Čustva imajo v filozofiji oblikovanja pomembno vlogo. “Z našo filozofijo oblikovanja želimo okrepiti znamko, da bo vzbujala poželenje in ustvarjala kulturno relevantnost.”
Audi Concept C ponuja vpogled v dizajn prihodnjih modelov
Audi Concept C, ki ga bo javnost lahko doživela na sejmu IAA v Münchnu, je prva manifestacija nove filozofije oblikovanja. Konceptno vozilo ponuja vpogled v oblikovalski slog prihodnjih produktov in v novo doživetje notranjosti ter uteleša univerzalna oblikovalska načela: zreduciranost na bistveno – brez nepotrebnih linij ali elementov – in predanost geometrijski jasnosti. Ključni element predstavlja navpični okvir, ki je nastal po navdihu kultnega dirkalnika Auto Union Type C. Dizajn vozila s to navpično postavitvijo nedvomno pritegne nase opazovalčev pogled. Zreduciranost na bistveno se odraža tudi v notranjosti. Poskrbi za manj motečih dejavnikov in s pomočjo inteligentnih tehnologij zagotavlja prave informacije ob pravem času.
“Našo zgodovino so zaznamovali drzni inovativni preskoki in najsodobnejša tehnologija v kombinaciji z brezkompromisnim poudarkom na jasnosti oblikovanja,” je poudaril Gernot Döllner. “Naši najbolj legendarni modeli utelešajo prav to kombinacijo.” Štirikolesni pogon quattro je sprožil pravo revolucijo v avtomobilskem svetu. V motošportu je Audi zmagoval z zmogljivimi motorji, inovativnimi materiali in aerodinamičnim oblikovanjem – to je bil recept za uspeh, ki je na avtomobilski razvoj vplival daleč onkraj dirkališča.
Filozofija oblikovanja zaznamuje vsa področja podjetja
Vrnitev k prvinam, zaradi katerih je Audi to, kar je, in zreduciranost na bistveno imata osrednjo vlogo, in to ne le pri oblikovanju: “Način, kako oblikujemo naša vozila, je tudi način, kako bo zasnovano naše podjetje,” je povedal Gernot Döllner. Nova filozofija oblikovanja za Audi torej predstavlja podjetniško načelo, ki se mora odražati tako v oblikovanju modelske palete in strukture ponudbe kot tudi v organizacijski strukturi podjetja. Gernot Döllner: “Jasnost predstavlja naš pristop in kompas, ki bo Audi vodil v teh časih.”
Predstavitev nove filozofije oblikovanja v Milanu hkrati simbolizira trenutek sprememb. “Faza analize je zaključena. Sedaj je čas, da pogledamo naprej in pospešimo delo. Osredotočamo se na tisto, kar je zares pomembno, da bomo lahko postavili standarde na področju oblikovanja in kakovosti,” je povedal Audijev izvršni direktor.
“Temelji za preoblikovanje podjetja so postavljeni”
Z Audijevim programom je podjetje od leta 2023 dalje začelo uvajati korenite spremembe. V prvi polovici leta 2025 je Audi še pospešil izvajanje programa, da bi s tem okrepil svojo inovacijsko sposobnost in zagotovil prihodnost svojega poslovnega modela.
“Sedaj se kažejo prvi uspehi,” je povedal Gernot Döllner. “Na primer z našo modelsko ofenzivo in osredotočeno ponudbo, ki nam omogoča naložbe v kakovost in inovacije. Ali pri našem poslovnem modelu na Kitajskem, kjer smo z novo sestrsko znamko AUDI ponovno dokazali pionirski duh.” Tudi sporazum za prihodnost, ki sta ga uprava in delavski svet sklenila marca, krepi konkurenčnost in pripravljenost na izzive prihodnosti. Poleg tega bo Audi do leta 2029 v svoje nemške tovarne vložil približno osem milijard evrov.
Audi nadaljuje svojo modelsko ofenzivo
S koncem letošnjega leta bo Audi v obdobju 24 mesecev predstavil več kot 20 novih modelov in bo imel najmlajšo ponudbo v prestižnem segmentu. Po prenovi osrednjih modelskih serij, kot sta Audi A6 pomladi in Audi Q3 poleti, bo znamka s štirimi krogi na sejmu IAA predstavila model Q3 Sportback e-hybrid*.
Tudi v prihajajočem letu bo podjetje nadaljevalo z modelsko ofenzivo. Predstavilo bo na primer povsem električni vstopni model, ki ga bodo od leta 2026 izdelovali v Ingolstadtu, in visokozmogljive modele Audi Sport. Trojica povsem električnih modelov, priključnih hibridov in nova generacija modelov z motorji z notranjim zgorevanjem bo podjetju pri prehodu na e-mobilnost zagotovila robusten in prilagodljiv položaj na ključnih trgih v Evropi, na Kitajskem in v Severni Ameriki.
Audi pa hkrati že pripravlja naslednji cikel inovacij. Strateška partnerstva, kot je partnerstvo koncerna Volkswagen s podjetjem Rivian, omogočajo hitrejši in stroškovno učinkovitejši razvoj inovacij, zlasti na področju programske opreme. Poleg tega bo Audi leta 2026 vstopil v Formulo 1, s čimer bo imel priložnost za preizkušanje novih tehnologij, materialov in postopkov v najzahtevnejšem inovacijskem laboratoriju na svetu. Gernot Döllner: “Priprave na naš vstop v Formulo 1 so v polnem teku.” Le nekaj tednov po predstavitvi novega dizajna v Milanu pa se že bliža še en poseben trenutek za znamko s štirimi krogi: “Veselimo se, da bomo vsem navijačem omogočili konkreten vpogled v to, kaj lahko od naslednjega leta pričakujejo v Formuli 1.”