Mercedes-Benz v letu 2017: vodilna znamka v premium segmentu

• Mercedes-Benz je leta 2017 po svetu prodal približno 2,3 milijona avtomobilov, s čimer je prodajo vozil povečal za 9,9 %.
• Oddelek za osebna vozila je strankam lani dostavil skupno več kot 2,4 milijona vozil Mercedes-Benz in smart.
• Leto 2017 je bilo sedmo zaporedno rekordno leto za znamko Mercedes-Benz in oddelek Mercedes-Benz za osebna vozila.
• Najboljša letna prodaja vozil v zgodovini podjetja je bila dosežena v treh ključnih regijah: Evropa, Azija in Pacifik ter NAFTA.
• Podjetje je obdržalo vodilni položaj na velikih trgih Nemčije in ZDA.
• Kitajska je bila z več kot 25-odstotno rastjo trg z največjo absolutno rastjo in največji posamezni trg za Mercedes-Benz.
• Znamka AMG je v svojem jubilejnem letu delovanja prvič dosegla šestmestno prodajo vozil z več kot 130.000 prodanimi avtomobili (+33,0 %).
• Današnja zdrava osnovna dejavnost je temelj za mobilnost prihodnosti.

Za Mercedes-Benz je bilo leto 2017 najuspešnejše leto v zgodovini znamke, saj je svojo prodajo s 2.289.344 prodanimi vozili povečal za 9,9 %. K rasti oddelka za osebna vozila so prispevali zlasti karavani in limuzine razreda E ter športna terenska vozila. Zaradi uspeha v vseh treh ključnih regijah – Evropa, Azija in Pacifik ter NAFTA – je bil Mercedes-Benz že drugo leto zapored najbolj prodajana premium blagovna znamka v avtomobilski industriji. Nobena druga nemška avtomobilska znamka v premium segmentu ni v letu 2017 beležila tako velike rasti kot podjetje s trikrako zvezdo in sedežem v Stuttgartu.
Dr. Dieter Zetsche, predsednik upravnega odbora družbe Daimler AG in vodja oddelka Mercedes-Benz za osebna vozila: »Oddelek Mercedes-Benz za osebna vozila je strankam po vsem svetu lani dostavil več kot 2,4 milijona vozil Mercedes-Benz in smart. Tako smo že sedmič zapored presegli prodajo vozil v prejšnjem letu. Z znamko Mercedes-Benz, našo ključno znamko, smo bili v letu 2017 ponovno najbolj prodajana premium blagovna znamka. Lahko smo ponosni na ta dosežek – in gradili bomo na njem. Uspeh v naši osnovni dejavnosti je temelj za aktivno oblikovanje mobilnosti prihodnosti. V letu 2018 bomo po tej poti sistematično nadaljevali s strategijo CASE.«
Mercedes-Benz opredeljuje štiri teme prihodnosti za avtomobilsko industrijo s svojo strategijo podjetja CASE: Connected (povezano), Autonomous (avtonomno), Shared & Services (souporaba in storitve) in Electric (električno). Optimalna kombinacija teh štirih področij bo ključen dejavnik uspeha, saj strankam zagotavlja najprepričljivejšo celoto. Razstavni avtomobil smart vision EQ fortwo je prvi avtomobil, ki dokazuje možnost povezanosti vseh štirih stebrov strategije CASE in predstavlja inteligentno rešitev za urbano mobilnost ter souporabo avtomobilov v prihodnosti. Je električen, povsem povezan in avtonomen ter nima volana ali pedalov. Naložbe v ta štiri področja prihodnosti so mogoče zaradi uspešnega poslovanja. Varnost, kakovost, sodobna oblika in inovacije, ki so usmerjene v prihodnost, so ključni dejavniki, zaradi katerih je Mercedes-Benz danes uspešnejši kot kadar koli prej.
Mercedes-Benz je svoje najuspešnejše prodajno leto zaključil z najboljšim četrtim četrtletjem v svoji zgodovini (572.044 prodanih vozil, +4,8 %). Nov rekord je bil dosežen tudi v decembru (193.534 prodanih vozil, +1,7 %). Leta 2017 je bil Mercedes-Benz premium blagovna znamka z največ registriranimi novimi vozili na številnih trgih ter vodilna znamka na trgih vključno z Nemčijo, Veliko Britanijo, Francijo, Turčijo, Švico, Poljsko, Portugalsko, Dansko, Češko, Finsko, Grčijo, Južno Korejo, Japonsko, Avstralijo, Tajvanom, Indijo, ZDA, Kanado, Mehiko in Brazilijo.
»58. zaporedni rekordni mesec, s katerim smo zaključili leto, ponazarja zaupanje naših strank v vrhunske izdelke Mercedes-Benz. Leta 2017 smo dostavili približno 2,3 milijona novih vozil s trikrako zvezdo, zaradi česar smo lahko občutno utrdili vodilni položaj v premium segmentu,« pravi Britta Seeger, članica upravnega odbora družbe Daimler AG, ki je odgovorna za trženje in prodajo osebnih vozil Mercedes-Benz. »V novem letu bo lahko vsaka stranka izbrala pravi avtomobil zase. V letu 2018 bomo skupno lansirali več kot dvanajst novih modelov.«
Evropa: ponovno najboljše številke v največji prodajni regiji znamke Mercedes-Benz
V Evropi se je povpraševanje po vozilih Mercedes-Benz lani rekordno povečalo, saj je bilo strankam dostavljenih 955.301 avtomobilov (+6,4 %). Modeli z največjo rastjo so bili limuzina in karavan razreda E ter športna terenska vozila. V Nemčiji, na domačem trgu, je bilo v zadnjih dvanajstih mesecih prodanih več kot 300.000 avtomobilov s trikrako zvezdo (+3,5 %). Mercedes-Benz je postavil nove prodajne rekorde na številnih trgih, vključno z Veliko Britanijo (+6,4 %), Francijo (+9,7 %), Španijo (+11,9 %), Belgijo (+15,1 %), Švico (+7,7 %), Švedsko (+15,4 %), Poljsko (+42,4 %), Avstrijo (+15,2 %) in Portugalsko (+6,2 %).
Ponovno več kot 620.000 prodanih kompaktnih vozil v enem letu
Dobro četrtino vseh prodanih vozil Mercedes-Benz v letu 2017 predstavljajo kompaktna vozila. V letu pred veliko spremembo modela razreda A je več kot 620.000 strank po vsem svetu postalo lastnik novih modelov razreda A oziroma B, CLA, CLA Shooting Brake in GLA. Dva največja trga za kompaktna vozila v lanskem letu sta bila Kitajska in Nemčija. Njihovo priljubljenost ponazarja tudi skupno 5.555.555 prodanih kompaktnih vozil, odkar je razred A leta 1997 vzpostavil segment za Mercedes-Benz.
Mercedes-Benz bo ta uspeh nadaljeval z novo generacijo kompaktnih vozil, njihova proizvodnja pa se bo v letu 2018 začela v petih obratih na treh celinah.
Razred C ostaja največji prodajni uspeh znamke Mercedes-Benz
Limuzina in T-model razreda C sta bila tudi v četrtem prodajnem letu aktualne generacije najbolj prodajana modela znamke Mercedes-Benz. Lani je bilo prodanih več kot 415.000 vozil teh dveh modelov. Približno četrtino prodanih vozil predstavlja različica limuzine razreda C z dolgo medosno razdaljo, ki se proizvaja in prodaja izključno na Kitajskem. Razvoj avtomobila na Kitajskem za kitajske stranke se obrestuje in ponazarja, kako pomembno je ugoditi zahtevam strank: v letu 2017 je bila Kitajska za razred C največji trg ter trg z največjo rastjo.
Novi razred E je v svojem prvem polnem prodajnem letu podrl vse rekorde
Med januarjem in decembrom je bilo strankam dostavljenih več kot 350.000 limuzin in karavanov razreda E. To pomeni, da se je prodaja nove generacije v prvem polnem prodajnem letu povečala za 40,0 %. Čeprav Mercedes-Benz nenehno širi svojo ponudbo, ni bilo letno še nikdar prodanih toliko vozil razreda E kot v letu 2017. Prodaja limuzine razreda E na Kitajskem se je lani več kot podvojila, večino prodanih vozil pa predstavlja različica z dolgo medosno razdaljo. S tem vozilom se je Mercedes-Benz odzval na želje kitajskih prebivalcev in prepoznal, kako pomembna je zanje prostornost zadnjega dela vozila. Od leta 2017 se različica z dolgo medosno razdaljo prvič prodaja tudi zunaj Kitajske, in sicer v Indiji.
Uspešen začetek prodaje nove limuzine razreda S
Nova limuzina razreda S je bila lansirana sredi leta 2017 in je zelo priljubljena. V četrtem četrtletju lanskega leta je bila rast prodaje tega modela dvomestna. V letu spremembe modela je bilo prodanih približno 70.000 limuzin razreda S. Limuzina razreda S Mercedes-Maybach, ki pomeni ultimativno ekskluzivnost in kakovost, je zelo uspešna. Od lansiranja v začetku leta 2015 je bilo dostavljenih več kot 25.000 vozil, od tega več kot dve tretjini strankam na Kitajskem.
14-odstotna rast v najmočnejšem segmentu: kupce po vsem svetu privlačijo športna terenska vozila
Športna terenska vozila so z več kot 805.000 prodanimi enotami in rastjo 14,0 % veliko prispevala k lanskemu prodajnemu uspehu znamke Mercedes-Benz. Ta segment trenutno predstavlja več kot tretjino prodanih vozil Mercedes-Benz. Za novi prodajni rekord je zaslužna predvsem visoka rast na Kitajskem, v Nemčiji, Franciji, ZDA in Veliki Britaniji. Leta 2017 sta se najbolje prodajala športna terenca GLC in GLA. K uspehu športnih terenskih vozil je veliko pripomogel tudi GLC kupe v svojem prvem polnem prodajnem letu.
Občutno povečanje povpraševanja po sanjskih avtomobilih v primerjavi s preteklim letom
Mercedes-Benz ponuja dvanajst sanjskih avtomobilov, ki so pri strankah tako priljubljeni, da je njihova prodaja leta 2017 v primerjavi s predhodnim letom narasla za 22,4 %. Leta 2017 je na ceste zapeljalo skoraj 170.000 novih kupejev, roadsterjev in kabrioletov znamke Mercedes-Benz. Še posebej veliko kupcev se je odločilo za kabriolet razreda C in kupe razreda C. Novi kabriolet in kupe razreda E sta prav tako že na voljo v poslovalnicah, leta 2018 pa bosta na trg vstopili ti izvedenki razreda S. Novi kupe CLS je nedavno doživel svetovno premiero na avtomobilskem salonu v Los Angelesu. Ta znanilec novega oblikovnega jezika bo v letu 2018 še dodatno okrepil uspeh družine sanjskih avtomobilov Mercedes-Benz.
Zaradi razreda V in razreda X strankam zaigra srce
Razred V je postavil nov letni rekord, saj je bilo leta 2017 prodanih več kot 58.000 vozil. Lani se je prodaja vozil od januarja do decembra povečala za 25,7 %. Osemsedežnik je zlasti priljubljen pri strankah iz Nemčije, največja rast prodaje pa je bila zabeležena na Kitajskem.
Razred X je najnovejši model v obsegu izdelkov Mercedes-Benz in je bil novembra 2017 uspešno lansiran na prva tržišča. Doslej je bilo izključno evropskim kupcem prodanih več kot 1900 enot prvega poltovornjaka te znamke. Sledili bodo dodatni trgi, ki bodo prispevali k nadaljnji rasti znamke Mercedes-Benz. V začetku leta 2018 bo Mercedes-Benz poltovornjak lansiral v Južni Afriki in Avstraliji, leta 2019 bosta sledili Argentina in Brazilija.
AMG je v samo enem letu prodal več kot 130.000 vozil
Znamka zmogljivih in športnih avtomobilov Mercedes-Benz AMG je v svojem 50. letu delovanja prvič v zgodovini dosegla šestmestno prodajo vozil. Lani so strankam dostavili skupno 131.970 modelov AMG, kar pomeni rast 33,0 %. Kupce po vsem svetu so navdušili zlasti vstopni modeli visoke zmogljivosti. Poseben vrhunec leta 2017 je bilo lansiranje modela Mercedes AMG GT R, s katerim je AMG razširil svojo ponudbo najboljših izdelkov. V treh ključnih regijah – Evropa, Azija in Pacifik ter NAFTA – je podjetje iz Affalterbacha doseglo največjo prodajo doslej. AMG je zabeležil posebej močno dvomestno rast, ki presega 40 %, na vseh velikih prodajnih trgih: ZDA, Nemčija in Kanada.
Dobro leto 2017 za smart z veliko prodajo vozil
Po rekordnem letu 2016 je bila prodaja v letu 2017 v zgodovini znamke smart znova med največjimi. 2017 je bilo za mali mestni avtomobil drugo najboljše leto zadnjega desetletja: novi smart fortwo ali smart forfour je prevzelo preko 135.000 strank z vsega sveta (–6,5 %). Nov prodajni rekord je bil postavljen na Kitajskem, kjer je bila letna prodaja s 23.097 enotami mestnega malčka večja kot kadar koli prej (+9,8 %). Na kitajski dan samskih smo v 48 urah prek interneta prejeli več kot 1400 naročil.
Pionir električne mobilnosti smart je zdaj elektrificiral vse izdelke v paleti in tako ponuja tri povsem električne modele, vključno z edinim povsem električnim kabrioletom na svetu. Stranke so modele sprejele odprtih rok in število naročil je zelo obetavno. To potrjuje odločitev, da smart v Evropi in Severni Ameriki do leta 2020 preide na izključno električni pogon. Preostali deli sveta bodo sledili kmalu za tem. Utrinek načrtov znamke smart za nadaljnje oblikovanje urbane mobilnosti na številnih področjih v prihodnosti je na avtomobilskem salonu v Frankfurtu predstavil povsem avtonomni električni razstavni avtomobil smart vision EQ fortwo.
Zdrava osnovna dejavnost je temelj za mobilnost prihodnosti
Mercedes-Benz lahko zaradi uspešnega poslovanja sistematično vlaga v mobilnost prihodnosti. Srednjeročni cilj je zagotoviti trajnostno in okolju prijazno mobilnost. Mercedes-Benz za stalno zmanjševanje emisij strankam že ponuja privlačen nabor motorjev z notranjim zgorevanjem, ki so usmerjeni v prihodnost. Nova generacija dizelskih in bencinskih motorjev bo vpeljana v obstoječo ponudbo modelov leta 2018. Oddelek za osebna vozila vzporedno nadaljuje elektrifikacijo pogonskega sklopa. Pomembno vlogo bosta imela 48-voltno električno omrežje vozila in naslednja generacija plug-in hibridov, ki strankam že ponujajo vožnjo brez lokalnih emisij. Letos bo javnosti predstavljen serijski model EQC. Leta 2019 bo na trg vstopilo prvo izključno električno športno terensko vozilo tehnološke in produktne znamke EQ. Lansko leto so bili izdelani veliki načrti za proizvodnjo električnih avtomobilov. Modele EQ bodo izdelovali v obstoječih obratih, na istih montažnih linijah kot običajne modele. Daimler AG poleg tega vzpostavlja mrežo za proizvodnjo akumulatorjev s petimi tovarnami na treh celinah.
Prav tako se osredotočamo na razvoj ekosistema za električno mobilnost, ki ne vključuje samo vozila, ampak tudi celotno ponudbo povezanih izdelkov in storitev. Segajo od inteligentnih storitev prek shranjevanja energije za zasebne in poslovne stranke do okolju prijaznega recikliranja. Paleta izdelkov na področju inteligentnih rešitev za polnjenje se bo prav tako občutno razširila, saj želimo strankam ponuditi celovito vrhunsko doživetje v povezavi z električno mobilnostjo. Pri tem je pomemben korak vzpostavitev konzorcija IONITY za razvoj javne infrastrukture za hitro polnjenje na glavnih dolgih poteh v Evropi.